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B站电商收入劲增254% UP主“入淘”打开未来想象空间

作者: 发布时间:2019-09-09 16:27

2月28日,哔哩哔哩公布了截至2018年底的Q4季报,营收达11.6亿元,同比增长57%,显著超出市场预期,财报公布后,B站股价盘后涨超6%。

这也是去年淘宝宣布与B站在内容电商领域深度合作后,B站首次公布财报。值得注意的是,B站电商及其他收入同比增长高达254%,成为业绩超预期的关键因素。

财报显示,电商在B站商业化道路上将起到关键作用,淘宝的生态效应将成为B站未来战略的重要助力。

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在财报后的分析师电话会上表示,与淘宝的合作十分顺利。B站掀起“入淘”浪潮,首批拥有百万粉丝的优质原生Up主已经开始加入与淘宝的合作计划,“我们会支持B站签约Up主建立认证的淘宝账户,然后通过个性化推荐和内容合作运营等方式,来推动Up主电商化的收益”。

Up主”概念来源于日本,是指在视频网站、论坛等站点上传视频音频文件的用户,是二次园社区二次元社群的意见领袖。

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去年B站参与了淘宝造物节,成为二次元市场热点

有分析师提问,与淘宝合作对B站收入结构的影响。对此,陈睿明确表示,“我们觉得B站跟淘宝合作的意义应该是超越收入的”。

陈睿强调,对于Up主体系,以及B站打通内容和商业数据的努力来说,与淘宝的合作会对B站内在竞争力有帮助,可以让整个商业生态的健康和竞争力变得更强。

据不完全统计,作为中国最大的电子商务平台,淘宝上泛二次元人群已经过亿,是当之无愧的二次元经济第一平台。目前,淘宝已经构建了从设计、授权到生产的完整产业链。在这一体系下,二次元IP能够与更多淘宝商家对接并不断孵化衍生品,并形成特色市场,吸引大量粉丝社群。

除电商业务,本季度B站直播和增值服务收入增长为276%,广告收入增长为302%,延续了之前的增长势头。游戏业务收入约7.1亿元人民币,同比增长15%,游戏收入在整体收入占比进一步下降。B站的营收结构单一问题已经得到改善,“入淘”热将使B站后续的多元化战略更加顺利。


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